自2013年在拉斯维加斯的国际消费电子展开始，索尼接触到奥克兰的广告代理博达大桥，以帮助为他们的NWZ- W27生产一种运动款随身听，一个防水、集所有功能于一身的、有4GB内部存储的数码设备。 这款小巧的音乐播放器的独特设计不仅只是防水，更是为了防激烈锻炼之后的汗水，从有健康意识的人，到健身运动员，它都提供了的完美解决方案。为展示其防水能力，营销方案将无处不在的自动售货机改变用途，为寻找一个新款防水音乐播放器的运动员打开了一扇独特的销售大门。 在新西兰博达大桥工作的凯文·沃克说到：“当索尼公司向我们介绍“W”系列运动随身听时，这是索尼第一款可佩戴，无线，防水MP3播放器，很快我们就明确意识到，游泳者是我们理想的目标。” “我们需要把它放到游泳者不会忽视的地方—正是他们最需要它的地方。所以我们扫荡了他们在世界各地的每一个健身中心都会发现的东西：自动售货机。为了做到这一点，我们把产品放到瓶装水里，每一个游泳者都需要瓶装水，在此过程中我们就完美地展示了此产品。”
“这个简单的创新包装给了我们一个独特的展示产品的方式，这很快就带来了利润。它也使不起眼的自动售货机成为了人们的话题和分销渠道，让游泳者购买产品像买水一样容易”，他补充道。
