以汉字“ 再生 ”为创意点的logo设计

以汉字“ 再生 ”为创意点的logo设计       在刚刚结束的2014上海设计之都活动周上，由NOVA BRAND公司为核心活动之一的“再生·交流——绿色设计活动”进行了围绕汉字“再生”为创意点的logo设计，视觉设计方NOVA BRAND的品牌总监郑永杰介绍：“‘再生’不是完全意义上的全新的概念。在我们的印象中有很多类似的概念，比如：旧物利用，可循环，环保，可持续，等等。而这次“再生 PROJECT REFORM”与以上的概念相比，在其共性(对环境与自然的关注、对人类生活方式的关注)的基础上，最大的不同点在于加入了创意的力量。来自不同领域的设计师、艺术家用他们的理念、智慧，将“废物”重新付之于生命，使其甚至超越其原本的材质或功能属性。”   在对项目进行定位分析后，设计团队进行了数轮头脑风暴，从内涵——“人”“地方”“行动”“ 视角”“声音”“触摸”“味觉和嗅觉”“时间”，视觉规律——“颜色”“节奏”“形态”进行了多维度的发散和分析。最终结合视觉设计系统的应用性，决定以字体设计作为着手点。             LOGO——以“再生”为创意源点     LOGO设计以汉字“再生”为创意源点;   采用经典 AMBIGRAMS字形设计，即旋转180度回到原来字形，以暗示再生、可持续、循环等概念;LOGO整体造型酷似汉字“重”的字形，凤凰涅槃而重生，亦是对“再生”项目的一种注解;色彩以纯度较高的绿黄红紫蓝五色相互搭配，即在色彩体系中亦遵循再生、可持续、循坏等概念;主色彩采用绿黄双色，是对生命周期性色彩(夏天的绿，秋天的黄)的提炼，也是对“再生”项目时间的标注：2014年夏秋。而季节也是一种循环和周期。     主视觉——“ 再生 ”于无序与有序，似与不似之间     活动主视觉采用与logo相同的基本元素——简单又富有节奏感的横竖线条。画面中隐约能看到“再”或者“生”的汉字字形，却在似与不似之间，或者理解为“残缺的”、“废弃的”。画面中的线条仿佛是处于运动状态，或许在某一刻，线条之间的相互运动可以拼出“再生”或者其他更为神奇的内容。整体画面杂乱无章，但所有内容均在一个无形的网格之中。     与LOGO的色彩方案相对应，主视觉同样有5套纯度较高的色彩方案，以适应活动在视觉方面的不同需求。绿色-黄色-红色-紫色-蓝色-绿色，在色环中呈均匀循环分布，也是LOGO创意的再次注解。海报——LOGO与主视觉的进一步探索，聚焦“交流”。     在LOGO设计与主视觉画面创意的基础之上我们做出了这一版海报。海报设计并没有采用新的元素，而是进一步探索构成LOGO与主视觉画面的造型语言。我们希望这个语言是简单的，同时有富有变化的可能。于是在主视觉画面的网格的基础上，我们做了“再生·交流”四个汉字的字体设计。字体设计延续了LOGO与主视觉的设计语言，形态更为生动丰富。值得一提的是，“交”字下面的交叉比划，我们将它处理为两个相向而行的箭头(也是整个画面中唯一出现斜线的地方)，营造了这组主题字体的视觉焦点。