供图：coast
成立于1999年的coast是一家拥有国际网络，为不同的当地及国际品牌机构提供创意服务的全球设计机构。这家位于比利时布鲁塞尔的多元化工作室，拥有一支包含设计指导、平面设计师、动画师、声音设计师、插画师和程序师在内的稳定团队，并与我们在时尚、文化、消费品、零售和金融等多个领域一直保持合作。
在与coast创意总监frederic vanhorenbeke的交谈中，我们了解到了他之所以成为一名平面设计师的原因，设计领域中专业化与多元化的比较，以及在创意思维上所受到过的重大影响。
coast应邀为布鲁塞尔艺术中心bozar设计的最新品牌字体
designboom（以下简称DB）：你想成为一名平面设计师的初衷是什么?
frederic vanhorenbeke：如果不去涉及太多细节的话，我想说进行视觉方面的创造一直是我最喜欢的事情：从我还是个孩子时就喜欢创造卡通形象和画画，到我今天正在踏足的这项旅程。不同的是现在的我是为别人创作，用同样的热情去创造一种持续的结果。
新的字体logo从一种新的视角改变了艺术的表现形式
DB：你的设计理念是什么？
FV：我认为设计本身不是一种结果，而是一种向前进步的工具。每一件我们设计的作品都有着一种全球或是更为本质的理想目标。我们喜欢打磨作品，并对高品质的结果有着深深的热情。设计应该像艺术那样为人们的生活带来影响。这是我们从一开始就认为设计所拥有的意义。
会场外部的补充设计
DB：哪件事或哪个人对你的思维方式影响最大？
FV：我非常珍惜那些能够在一种更为本质的层面上打破知识界限的交流和对谈。我没有什么所谓的最大影响，而是很多一些影响的集合。如今的设计师们有责任从一种更为全局化的角度比如客户理解，社会观点，财务预测、风险评估、政治形势等多个方面去理解和传达自己的思想。设计不是本身的结果，而是今天我们需要理解的各种微观陈述的集合。我喜欢词语。像是“holistic”（全面，整体）这个在设计过程和传达中常用的词语就对我有着很深的影响，并且最近在很多方面让我对平面设计的观点产生了质疑和挑战。我们的职责就是把“概念思维”转化为“视觉含义”，这也是我们挑战的所在，它就在这两个世界之中。
upside（颠倒）是比利时一家独特的概念商店——顾客可以在这座4500平米的空间中购物、饮食、游览和放松
DB：你认为自己最为擅长的技能是什么？在过去这些年里，你又是怎么把它一点一点打磨出来的？
FV：我想应该是那种对所有品牌问题的理解，并且把它们转变成（视觉）结果的能力吧。另一个可能是有一支才华横溢的团队。
coast对upside的所有品牌方面进行了发展
DB：你最喜欢接到什么样的项目或简报，为什么？
FV：我喜欢那些整体性的品牌规划项目。无论什么样的公司，这一类的工作都会促使我们以一种更大更全面的规模进行思考。目前我正在为一家国家时尚品牌进行整体的整体规划，从策略思维到细节性的平面创意，而绝非仅仅的单纯设计。
继承品牌识别强烈统一特点的收款台
DB：你对设计中的“专业化”和“多元化”有什么看法？
FV：我觉得应该它们叫做specialization x generalization——把两者变成一种互相结合的模式。我觉得作为设计者来讲，应该解决一切问题。多元专业化，不知道有没有这种叫法？
带有品牌标志性符号的礼品罐
DB：你觉得网络设计资源对于如今的设计作品带来了哪些影响？
FV：网络正在颠覆我们的世界，这既是一件坏事，也是一件坏事好事。从好的方面来看：这种全球性的公共资源，让我们每个人能够随时随地接触到其中的案例进行学习。它是世界上最大的风格图书馆，这就意味着它会为我们带来一些诸如抄袭、影响或操纵等不良现象。在网络出现之前，设计师们要想汲取灵感，就必须走进图书馆里，或者购买他们喜欢的设计师的作品（还记得我们喜欢泡在唱片店的那段时间吗——不单只是为了音乐，也是为了能够接触到像mark farrow和 peter saville等人设计的作品）。设计不是虚拟的东西，它具有一定的触感。只需去做让眼睛可以看到的设计让我们正在失去这种特点。但从另一方面来看，我们也在走进一个新的时代，我们将会见证“虚拟”与“真实”世界的相互融合。平面设计师们必须要将自己的2D思维转化为新的3D思维，并且对所能操控的内容进行本质和更为深入的了解。
coast为欧洲第一家抗衰老概念品牌okinaha创作的店内设计及形象
DB：最近有哪些东西令你特别着迷，你又是怎样把它们融入进自己作品的？
FV：最近我去almine reich画廊参观了matthias bitzer的一场展览。伙计，那可真棒！
概念以长寿与纯净作为主题，收到了强烈的日式影响
DB：除了工作以外，你还有哪些兴趣爱好？
FV：我的妻子，我的女儿们，我的现代主义风格新寓所，足球，艺术，一顿每餐，一辆好单车，光脚踩在沙滩，游泳，旅行，都是些平常的东西。
整套作品包含了像“太阳升起”字体logo在内的所有品牌元素
DB：你生活中有没有什么迷信的想法或习惯？
FV：两者都没有。
DB：你听过最有道理、并且喜欢送给别人的忠告是什么？
FV：永远别太拿自己当回事。
smets品牌设计，一家包含时尚、设计、美容、餐馆和酒吧在内的奢侈概念店
DB：你的座右铭是什么？
FV：“做好自己，因为别人已经有人了。”这是奥斯卡•王尔德的一句话，我觉得概括的很到位。
鲜明的色彩将传达系统与品牌策略进行了有效的区分
