近日， LEGO乐高集团发起了三十年以来的首个意义非凡的品牌活动“rebuild the world（乐造新世界）”，公司希望借助此次最新的首创活动培养下一代的创新技能。
这次全球化活动由法国机构BETC策划，主要包括由曾经获得多个奖项的集体 traktor导演的实景真人冒险电影，故事围绕一个被带着弓箭的猎人追捕的兔子展开，利用乐高玩具成功克服了一系列挑战。
电影利用超现实方式完成，包含了大量只有乐高世界忠实粉丝才能理解的笑料。平面打印的衣服、汽车与树木看起来都好像刚从包装盒里拿出来一般，甚至片中的人物都能后背后弯、头部直接旋转，就像乐高玩具里的小人一样。片中的每个人物、每个动物和每辆车都根据乐高品牌现有或曾经推出过的玩具设计，因此人物和动物的头能360度旋转，日常用品比例过大，仅需来自棕榈树的一点帮助，一艘船瞬间就能飞上天。
电影的原声带由电子音乐家、作曲家flavien berger和 jacques 创作，其中特殊音效由mikros MPC制作完成。
为了顺利启动“乐造新世界”项目，乐高公司还邀请了音乐人、唱片制作人mark ronson，英国设计师、发明家dominic wilcox，以及十九岁david aguilar展开合作，david aguilar曾经用乐高积木搭建出一款人造手臂。受邀嘉宾将主持在丹麦比隆的乐高之家举办的多项活动，活动邀请儿童与嘉宾共同探索创造力的无限潜能。
“在我的整个职业生涯中，我曾经与众多杰出的创意人士合作，我也见证了想象力的强大力量，” mark ronson 解释道。“乐造新世界项目为我们提供了绝佳的机遇，激发下一代创造者的灵感，他们将拥有自己的想法，塑造未来的方方面面，无论是生活方式还是欣赏的音乐都不例外。”
乐高集团还将在世界各地多个城市举办一系列高调的公共活动，活动邀请儿童和成人用乐高积木建立并重建，创造更加美好的未来。具体包括在柏林东区画廊的一侧用乐高积木拼出巨型爱心。孩子们还可以通过乐高生活（LEGO life）app或访问 www.lego.com/rebuild-the-world-challenge参与线上作品分享活动。
项目信息：
公司：LEGO
创意机构：BETC
影片导演：traktor
