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Designboom访Hassell董事王翀|全新品牌形象,与未来对话

2020-01-21
预约采访



近期,Hassell发布了最新的品牌形象及网站,聚焦未来是品牌的核心,同时也是公司长远志向、兼容并包及创新文化的真实反映。Hassell与策略和创意合作伙伴共同开发新视觉形象和新网站,他们是:品牌策略合作伙伴:Principals ;语音合作伙伴:XXVI;视觉形象合作伙伴:Studio Ongarato‘数字合作伙伴:Carter Digital


Hassell董事王翀

Designboom对Hassell董事王翀进行专访,聆听Hassell全新品牌形象与未来的对话。


Q:对于Hassell所发布的全新品牌形象,您能否为我们解读一下?

A:Hassell近期庆祝了公司成立80周年,借此契机思考我们是谁、我们周围的世界和我们需要做什么,从而让Hassell在今后80年甚至更久的时间中继续繁荣发展。Hassell所在的行业和所处的世界正在经历巨变,设计公司在将来要长盛不衰需要顺时顺势灵活应变。比如,他们需要有能力快速地重组团队以满足项目需求,在全球范围内调配人才,并与影响我们生活方式的人与机构展开前沿对话。Hassell的客户不仅仅期待公司的设计技能,更需要助力他们释放公司、终端客户和更广泛社区的价值,从而应对全球化、气候变化、城市化和数字化带来的重大变革。希望Hassell拥有创造力、智慧和共同使命感,为行业带来积极影响。因此,是时候思考Hassell如何与客户、人才和世界联结,以及如何让Hassell这一品牌反映更多样的可能性。

基于以上,我们的新品牌发布实际上是多年工作的积累,反映了Hassell多年来的发展。它展现了Hassell作为一家设计公司的价值主张,即面向未来,策略和创意并重。Hassell新品牌体现了个性-好奇、开放、协作、活力、乐观、联结和包容,让人们感受到Hassell是一家关注大事件的公司,同时也是一家塑造趋势的公司。这是一个以对话和沟通及协作的工作方式为基础的品牌,也是一个颂扬决心,彰显包容和创意文化的品牌。总的来说,Hassell的新品牌定位的内涵远不止一个全新的视觉形象。



Q:全球化、城市化和数字化为我们的生活带来了全新的机遇和挑战。对于Hassell的未来发展您有着怎样的规划和期待?

A:全球化、城市化和数字化为建成环境带来更多可能的新形态,人们在生活中也期望获得更实时、更难忘和更为个性化的体验。同时人工智能也会让我们工作和生活的方式产生巨大的变化,我们无法不正视这一点,来调整自我。Hassell希望能够作为时代更新的领袖,将洞见策略和创意设计结合,在不断捕捉日新月异的社会变化时,提供有前瞻性的设计回应,同时让业主通过不同的媒介来体验和审视设计过程。举一个例子,去年Hassell为火星人类居所设计的方案入围了美国航空航天局(NASA)举办的3D打印世纪挑战赛十强,在这个项目里我们专门打造了一个沉浸式的视频游戏环境供人们去探索。目前,火星人类居所正在伦敦设计博物馆公开展示。大家会发现Hassell的项目有很多独特之处,也希望与每个客户建立更为独特的联系。






Q:Hassell善于重新构想场所和城市的未来,可否分享下您对场所重构的见解,以及您对城市未来的愿景?

A:未来城市要面对两大问题。一方面环境挑战我们的人居环境,不断上涨的海平面冲击现有的居民领地,森林生境因为城市扩张而减少。与此同时,信息化和科技让人们更快意识到对自身所处的环境,也更加积极地寻求有效的解决方式。Hassell关注到这种矛盾,在有意识地关注未来人居环境的可能性。在上面提到的火星人居项目中,NASA希望跳出传统的航天行业视角,通过3D打印技术探索人类居所在火星上有何种设计及实施的可能。Hassell认为该竞赛是一次优化以人为本设计理念的机遇。Hassell的设计团队不再将宇航员单纯地视作航天器的操作驾驶人员,而是在火星生活甚至繁荣发展的居民,以测试在极端环境中建造城市的可能性。所有这些努力也反过来促进我们在地球上的设计过程。另一个例子是熊猫之都总体规划,Hassell的设计方案完整保留了生态敏感的区域来支持大熊猫的保护,但同时兼顾未来合理的经济开发,围绕大熊猫在四川的标志性地位,打造成都的城市品牌,促进旅游业的发展。这个项目不仅在国际竞赛中取得优胜,同时斩获了新加坡景观建筑及规划奖。

Hassell对未来城市的无限可能充满期待!









Q:据了解,您是建筑设计和城市规划的双学科背景,尤其擅长城市开发策略和大型城市公共空间领域。这样的背景对您的设计视角有怎样的影响?

A:我毕业于华南理工大学建筑系,后到荷兰代尔夫特大学学习城市设计,期间还在威尼斯建筑学院进行了交换。硕士毕业后我又在都柏林工作了多年后回到上海。这样的经历让我对城市场所的多元性非常敏感,针对项目会通过用各种视角来审视。我认为,成功的建筑和片区需要平衡多个维度,包括开发运营、使用者的体验、城市环境的需求等等。当然还有文化的差异,离开场地文脉来做设计,已经证明是行不通的。但无论如何,人作为城市空间的终端使用者,他们的情绪和功能需求是我最为感兴趣的。而就像杨-盖尔所总结的,首先是人,再到场所空间,最后才是建筑,而不能本末倒置。

Q:Hassell在全球领衔设计了大量不同领域的项目,从全球视角来看,您认为什么样的方案才是真正的创新解决方案?可否分享下多元化的视角和开放的合作心态对设计的影响力?

A:随着优秀场所的价值不断提升,具有长远影响力的设计备受瞩目。出色的设计具有长久的目标。它能够应对各种复杂情况,最终实现成果。它不仅塑造物质世界,而且将影响我们的文化、生活和体验。多元化的视角和开放的合作心态将激发创意和原创思维,从而应对愈发复杂的情况和日益增加的要求。最有影响力和最持久的设计需要了解对人们来说什么才最重要,也需要了解最新的研究结果和科学技术。在我们看来,这是Hassell价值主张的核心,即创意设计和策略智慧的结合。无论是与合作伙伴、政府部门或创意机构协作,或是与全球知名机构、品牌和个人合作,在设计如何影响创新,引发产生新的文化、社会和经济价值,Hassell始终保持最前沿的思考和见解,同时积极促进行业内及跨专业的对话。

Q:最近,Hassell发布了全新的播客系列节目Hassell说(在喜马拉雅平台上线),聚焦讨论了行业中面临的重要问题,比如“广告人如何助力我们设计深受人们喜爱的场所?”、“以人为本的设计对企业有好处吗?”、以及“为什么经过优秀设计的城市,能够激发出人们最好的一面?”

A:Hassell在深圳大鹏新区南澳西涌城市设计竞赛(优胜)中,与海洋工程师合作,了解到海岸作为陆地和海洋之间的一个动态的两栖地带,而Hassell设计人的活动,需要保护好这一动态的平衡。所以摈弃了所有硬质的侵蚀控制措施,使场地未来发展遵循地质变化的节奏与规律,让自然生长的变化成为人们对于场所持续记忆的一部分。



Q:今后十年将会产生更剧烈的社会变革,那么应该如何用设计手段去应对未来城市新的压力?

A:今后十年将会产生剧烈的社会变革,Hassell为人们所设计的空间、场所和城市将面临新的不同于以往的压力。在未来十年甚至更远的未来获得成功,包括Hassell在内的国际设计公司需要着重策略智慧和创意设计相结合,比如,在几年前与体验专家FreeState合并,就是希望为终端用户打造更独特丰富的体验,因为随着空间压力日益增加,用户和客户的要求也变得更高了。在很多项目里,Hassell强调“建造少些,体验更多”的原则,一方面可体验的媒介有很多,不一定要通过物理空间带来。这样可以方便更新,节约建设投入的成本。

Q:作为一名资深的设计专家,从专业角度看,你觉得中国城市空间未来的发展方向在哪里?Hassell的项目遍布各个地域,基于您对不同地域和不同文化的接触,您如何看待Hassell 设计文化在中国的实践?

A:大中华地区的城市已经历了数十年的高速发展,当前城市更新和重新定位正在发生。我们看到越来越多的项目把城市韧性融入城市肌理,使原本的自然生态系统和未得到充分利用的城市区域得到再生。人们对城市空间的期待在未来更为国际化,也更为本地化。一方面与国际的城市品质和宜居性看齐,但是这种品质又因为文化的独特发展呈现本地的特征,从而让人们真正地感受到“场所”的地方特色。

Hassell在几年前参加的浦江东岸开放空间贯通设计竞赛就是一个很好的例子。设计理念是沿黄浦江岸栽植200万棵树,每一棵树属于上海的一个儿童,由此畅想上海在未来随着这片森林的成长而成熟。正在施工阶段的吉宝静安中心是一个高密度的混合区域,我们使用红砖作为建筑立面的设计语言,在一个非常现代的城市空间里来营造上海老静安的里弄街道的记忆,人流密集,沟通频繁,充满了生活的气息,让人愿意重复到访。中国城市和领导者正愈发成熟,从对西方城市建设思潮的全盘照收,到本地化的不断试验,通过20多年来的城市建设积累了相当宝贵的经验。Hassell希望能够运用这些通过多年的本地实践积累起来的经验,并提供国际设计手法和我们在本土和世界各地的专业团队,实现每一个项目的特定目标。

Q:基于您多年来丰富的设计经验,对国内的年轻设计师有怎样的建议?

A:在未来的设计行业取得成功要求平台与个人品牌经营的共同运作,Hassell内部的环境也非常鼓励协作和个人价值的共同体现。以下是几个小建议:
主动参与:不论你身处哪个行业,主动参与将有助于积累项目经验和提升专业知识。在建筑和设计行业中,参与竞赛、参与教学活动、撰写评论文章等都能助力提升自己。
持续挑战:敢于承担风险,听从你的企业家直觉。证明自己有能力经营企业、赢取奖项,当然最重要的是证明自己可以建立个人品牌影响项目。这能帮助你在大型企业中获得快速晋升,也能为你开始自己的事务所打下基础。
保持开放:拥有独特的视角及远见,但对冲突的观点保持开放的心态,这样可以让你学习并适应。聆听团队、管理层、客户及其他顾问等各方意见。设计师的技能是在复杂声音中找出规律,对各种不同的观点调和整理,最终的方案才能既出人意料,又在情理之中。
保持热情:技术知识是必备且可习得的,但如要达到熟稔精通的境界,需要不断投入其中精进技能。同时你身边的环境在不断变化,打开自己,关注一切可带来的设计灵感会让你专注于提升你独有的技能组合。


关于
Hassell

Hassell是一家领先的国际设计专业公司,我们的事务所遍布亚洲、澳大利亚、美国及英国。我们的目标是在全球致力于设计深受人们喜爱的优秀场所。我们通过结合战略洞见和创意设计释放场所的社会、文化和经济价值。我们与全球最优秀的研究、行业以及设计人才协作,致力于为社区环境带来积极的影响。

近期的中国项目包括位于上海的吉宝静安中心(Park Avenue Central)三林印象城虹口北外滩滨江公共空间贯通项目,以及位于成都的 “熊猫之都”总体策划及概念性规划。全球项目包括新加坡GSK亚洲总部、缅甸温德姆仰光皇家湖至尊酒店、伦敦英国天空广播公司总部大楼(Sky Central),英国卓瑞尔河岸 “第一道光”展览中心、旧金山韧性南部城市、悉尼马丁广场六十号、珀斯Optus体育场墨尔本地铁隧道项目等。

网站:https://www.hassellstudio.com
播客:https://www.ximalaya.com/zhubo/201273425/ (https://soundcloud.com/user-918134452)
Instagram: https://www.instagram.com/hassell_studio/
linkedIn: https://www.linkedin.com/company/hassell
Twitter: https://twitter.com/HASSELL_Studio
微博:http://e.weibo.com/hassellstudio





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设计邦  - qianqian94
2020-01-21
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