喜力设计全球总监 mark van iterson 访谈录

喜力设计全球总监 mark van iterson 访谈录 所有图片由喜力提供       在伦敦设计节期间，喜力展示了一个高品质、精心设计的“快捷城市酒吧”，这是该品牌“开放设计探索”系列的第二版本。由来自于全球各地的20名设计师创作而成，屋内空间的设计创作积极响应了成千上万人在instagram上分享的关于城市酒吧最终样子的创新想象。   “快捷城市酒吧”是用两个四十英尺的集装箱的瓦楞铁壳制作而成，工业后的文化，融合了建筑和设计特色，更加丰富了夜生活。服务员采用了夸张的服务礼节，为客户提供独特且精心地“细心服务”。冰镇啤酒放在专门的托盘上，有一些独特的临时调料，用户可以在自己的饮品中放入喜欢的调料。为了更进一步了解旅行空间，设计邦采访了喜力设计全球总监 mark van iterson 。   设计邦（DB）: 您可以告诉我您是怎么进入喜力工作的吗？   mark van iterson（MVI）：我之前在一个设计咨询公司工作，为喜力品牌的设计和创新做了工作。当我的前辈宣布他即将离任时，我立马想到我喜欢这份工作。为一个标志性领导品牌工作，像喜力这样大品牌，是一个既具有挑战性，又令人惊喜的事情。一方面，你必须尊重传统，仔细认真。另一方面，你又必须不断创造新的概念，紧跟世界前沿消费者的步伐并能引领他们。所有这些都需要创新能力。谁不想为一个梦寐以求酷酷的像喜力这样的啤酒品牌工作呢？   设计邦（DB）:您为什么追求设计作为自己的职业呢？   mark van iterson（MVI）：因为我喜欢平衡理性和感性的力量。好的设计师是一个聪明的分析师，策略家，理解科技，然后又同时是有创意的，好奇的，直观的和感觉新鲜的。两者的结合是一件令人着迷的事，只有不多的人能够掌握两者。我逐渐的发现我相对擅长这些，而且这让我每天的工作变得非常地有趣。   设计邦（DB）:您可以告诉我一些关于在伦敦设计节上展出的快捷城市酒吧吗？它下一个去的地方在哪里？   mark van iterson（MVI）：它是我们第一次开放设计探索的继续，目的是探索更多的新概念，强化啤酒场合和酒吧体验。为了探索出一个未来概念的形象，要不停地尝试，展现和测试。创新，进步和设计是喜力品牌的DNA的关键。喜乐总是在不断前进，而不是后退。这是一个明显表明态度的积极举动。   在有关“俱乐部”概念的两个项目后，我们现在主要专注于“酒吧”概念。为了使创新力最大化，获得来自全球各地的设计灵感，我们引进了来自墨西哥，纽约，华沙和新加坡四个不同城市的20名设计师人才。他们来自不同设计领域，有着不同的思想，观念和设计作品。起点来源于成千上万个来自全球各地的人们在instagram上传的图片，这给予我们丰富的灵感，让我们看到人们理想中的酒吧样子。   在伦敦设计节上，你可以参访今年最大的项目：快捷城市酒吧。我们重新审视了这里的一切：酒吧设计，懒洋洋躺卧的茧，瓶子，像杯垫和托盘之类的细节，啤酒的倾倒和礼节服务。所有的一切都是标准的，试一下，感觉这些在现实中是如何实现的。这不是关于“不要触碰”标语的设计展。这是一间运营的酒吧，可以促进社交，享用啤酒。对于我们来说，这是探索新思想附加值的最好方式。设计这间酒吧是用来在世界很多城市和设计周里更加方便旅行。在参加完伦敦设计节后，我们会做一个旅行计划。你会在墨西哥，布达佩斯，新加坡等城市看见两个40英尺的集装箱。   设计邦：这是喜力第一次在项目中使用众包吗？   mark van iterson（MVI）：不，我们实际上用众包这个形式做了很多年的项目了。我们已经参加过两次未来瓶子的设计大赛，在上千个作品中，获得了两次出色的设计大奖。最近的一次将会在今年底公布。在公开设计探索的保护下，我们通过众包形式和分布在不同城市的pechakucha找到了人才，开发了关于俱乐部概念的两个系列。这给了我们很多能量和灵感。我们的标语是“喜力不仅仅打开你的营销观念，也打开我们所真正信仰的并认真生活。开放！”   设计邦（DB）: 为什么把集装箱用于建筑概念中？   mark van iterson（MVI）：很简单是因为我们想用它来旅行世界。如果更多的人这样去做，这是一个多么伟大的事情！这给予我们更多的反馈和见解。集装箱很明显特别方便。在外部粗糙的工业和内部精美的设计之间形成了一个鲜明的对比。你还会问用户在空间互动中起着什么样的连接作用吗？在这个酒吧概念中，我们不包含真正的连接概念。我们在这个空间里做过很多工作，但是在这个项目中，我们想专注于有形因素。在这个“真实世界”里，仍然有很多有意义的事情，比如和朋友出门，遇见新朋友，畅饮等等。   设计邦（DB）:喜力瓶子的设计有多重要？在产品范围内是否有一些其他的例子加强品牌形象，像铝瓶和sub等等？   mark van iterson（MVI）：瓶子的设计是至关重要的。这是品牌的形象，也是人们接触的主要点。每一个再设计或是啤酒瓶的新命题都理所当然地用于建造品牌形象。Sub也完全成为了一个新命题。家中的扎啤，由marc newson完成的神奇设计。铝制俱乐部瓶子在高能量的高端俱乐部中大获成功。目前你到处都能看见这种特殊的城市瓶子。历史上第一次，我们改变了我们的知名商标。在一段有限的时间里，我们建造了世界竞赛型城市。   巴西图像设计师指导 andre coelho创造了酒吧的签名图形，将所有空间元素都结合起来，包括从内部建筑到酒吧工作人员的未来服装上的生硬口音。产品设计指导roland bird在将图形转变成3D形式，然后形成托盘，开启工具以及撇油器上起了主导作用。   设计邦（DB）: 您曾给过的最好建议是什么？   mark van iterson（MVI）： 没有什么能打倒真正的激情。   喜力设计全球总监mark van iterson