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google悄变脸 智能终端新次元

2015-09-02
昨天揭晓的google新logo(2015年9月1日)

  
如果你昨天打开过这个世界上最流行的搜索引擎,可能会发现它稍稍有了一些变化。Google著名的衬线字体正式“隐退”,用一种新的无衬线字体加以取代。除了字体之外,新logo还配以一个由四种颜色组成的字母“G”,作为logo的精简版,以及四枚由蓝红黄绿等大家熟悉的颜色构成的圆点。
 
 
“如今,人们可以通过各种平台、应用及设备,接触到google的互动服务,有时可能会同时进行。大家都希望当自己需要帮助时,无论是通过手机、电视、手表、车内仪表板还是笔记本等设备,谷歌都会马上解决各种问题。”
 
今天,我们向大家推出一套全新的logo及视觉识别,让它们在表达这一现状的同时,展示google服务的魅力与魔力——即使再最小最小的屏幕上。正如大家所看到的那样,我们已经撤掉了当初专为电脑浏览器设计的字体logo,代之以一套能够在各种设备与输入方式之间(触屏、打字及语音)无缝连接的新样式。
 
它不只是简单地告诉你如何使用,也向你展示了google的功能。比如,像google话筒一样的彩色元素,能够帮助你通过语音、触屏和打字等方式实现互动。同时,我们在向经典小蓝G挥手告别的同时,用一个四种颜色组成的新字母将其取代。——google博客
 
 
来自包括创意实验室与材料设计小组等google各个部门的设计师们齐集一堂,进行了一周紧张的创意激荡。他们起草的简报中,包括了四个想要表达的方面:
 
1.一枚伸缩性极强,能够在各种空间限制内完整表达logo的标记。

2.能够在用户的各种交互过程中体现灵巧活跃的运动轨迹。

3.在人们的日常使用中以系统性的方式强化品牌的统一性。

4.对于google精神的提炼,在表现用户最喜爱的品牌特点的同时,满足他们的进一步需求。
 
“首先,我们将google的品牌核心加以提炼,以白色背景上的四种颜色为基础进行构建。我们在墙上贴上便签,按上图钉,以动画的形式调整曲线。当剪接室的地板上堆满了一百多个小时的辛勤劳动时,我们终于找到了一些令自己激动的方向。”
 
“为了测试效果以及反应,我们在构思设计和展示策略的过程中,不断把想法分享给工程、研发、产品和市场等部门的同事们。这种合作的过程,终于让我们得出一个能够灵活跨越各种平台的营销资料与产品的系统:三种元素,统一logo。”
 
“对于设计的思考和延展远远超过了logo的核心元素,为了帮助各小组在不同的应用平台上更好的合作及保持一致性,我们专门制定了一套规范。下面这些例子虽然不能代表全部,但多少能够表达一些我们对于这套识别的想法。”——google设计组
  
google新标识核心元素展示:
 
字体标志——保留了原始色彩序列的无衬线字体
 
google的标志素来有着简洁、友好、亲切的风格。我们希望保留这些体现出纯粹几何形式与课本字母风格的特点。新的字体标志使用了一种原创的无衬线几何字体,保留了充满趣味性的彩色字母与之前标志中稍稍有些上仰的“e”,以此让人们联想到google不循常规的一贯做法。
 
为了最大化字体在各种数位环境中的适用性,我们对字体标志的大小进行了不计其数的测试。为了帮助标志在屏幕和印刷中的准确应用,我们制定了一套涵盖了字距、间距规则、产品规格、红线规范等内容的使用规范。
 
google G——在狭小环境下使用的紧凑版本
 
google g由字体标志中的字母“g”分离而来,增强的视觉比重让它得以在任何小型环境中与其它元素相互配合。设计采用了与其它产品图形相同的坐标格,经过提炼的圆形能够让它在碰到横线时不会出现视觉上的锯齿效果。色彩的比例与字体标志中的字母比重完全一致,有效地帮助人眼在观看时保持色彩的序列性。
 
google点——这些充满动感的元素可以帮助字标更好地用于交互、辅助与过渡运动
 
google点是标志中用来表现动态的运动元素。它们代表着google的运算与运行状态。我们把这看作是一种独特的魔力。它们能够用不同的方式表达收听、思考、回答、无法理解和确认等动作。它们的动作可能看起来非常随意,可每一个动作都有着自己特定的轨迹和节奏,当圆点作出弧形的运动轨迹时,都会按照某种标准的平滑曲线向前运动。
 
色彩
 
在白色背景下,google的logo会因为字母间的留白而更加出彩,但当这些色彩挤在一起时——比如google g中的色彩排列——就会在视觉上形成一种比较灰暗的效果。为了保持色彩上的饱和及张力,我们专门进行了调整,并且增加了红色、绿色和黄色的透明度。
 
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设计邦  - colin228
2015-09-02
 
Tags: google
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