2017年10月，一年一度的adobe MAX 创意大会在拉斯维加斯召开。德国视觉传达设计师thomas wirtz 在他的硕士论文项目“BTW”的基础上为大会进行了识别设计，“BTW”模块系统由两部分构成，分别是利用3D打印制作的字体以及多种与字母产生关联的实际过程。
干冰升华效果
wirtz共开发出六种不同的模拟效果，用多种总体表现形式展示MAX大会标志。在为期四天的拍摄时间中，一组来自adobe的成员在设计师位于杜塞尔多夫的工作室中捕捉到了实验的精彩瞬间。
荷叶效应的MAX大会标志
不仅如此，wirtz 还利用“BTW”字体设计出多个词语组合出的图案。他的设计被应用在会议的多个方面，如横幅广告、视频、T恤等等。
与金属钠反应效果
不同声波频率效果
牛奶、油、墨水与肥皂水混合液效果
入口处词语图案细节
位于拉斯维加斯威尼斯人酒店的MAX大会入口
休息区的标志视频
信息台
会场大厅
会议开幕式
余兴派对上的标志装置
项目信息：
概念与设计： thomas wirtz
技术支持与音乐：frédéric wiegand
Adobe创意总监：kashka pregowska-czerw
摄影指导emotion studios: dave driver
Adobe高级创意总监、视频：dan cowls
委托方：adobe公司，adobe max创意大会
