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赵树新作|MEACHEAL体验店:70㎡空间里的精致美学主义

2021-03-05


小的就是美的”—感受的深度关注是一切的开始。

REALM

商业空间的着眼点,当然要从故事讲起。

这是一间高端女装品牌的形象店,它的最高标准即是品牌故事与空间场域的精神契合。品牌的“感受可视化”是从产品、陈列、布局、装饰延续到情感共鸣。但走进空间的客人,从某些细节或角落中找到了情感出口,那么形象店回馈给品牌的则不仅停留在产品展示上了。 






女装品牌的归类细致专业,从年龄到风格,从材质到色彩。但 MEACHEAL 的品牌观念则需要突出探索下的创新:强调自我。便于形成强识别的“品牌感受画像”,设计师的概念则从理念出发,形成“唯一性和差异性”的记忆点,也契合了 MEACHEA 此次品牌升级的目的。

以“她力量”为主题,强调女性特有的魅力,也是设计师传输到 MEACHEAL 的品牌导向。
 








“弹性,柔韧,融合”是现代女性的“力”的展现,与生俱来,之中展现了“平衡的智慧”,设计师把这种“力的展现”成为这次形象店的设计导向,把“一种感受”展示出来,并以克制去创新。

为此主创设计师赵树界定了此次创作的作业观:把问题量化,百分之二十的提升优化,百分之八十的原创出新,打造“情理之中、意料之外、似曾相识的惊喜。”








来自克制与约束的部分,是品牌需要延续的感知,规避了形式大于所有,而另一部分的革新,则以激励为出发点,找寻全新的感受。

SHAPE


项目展示面积约70平米的空间,在竞品环伺的商场环境中,设计需要做到在极短的时间内,把品牌“感受”完美表达,信息被准确接收。

设计师赵树也遵循了他一贯的设计准侧:“小的就是美的的创作观”,从细节着手,以小见大。












整个空间是由一个皮带装置开始,同时也以其结束。

装置由皮革、铆钉、金属扣件通过机械形式组装而成,刚柔并济,在机械美学中获得均衡。弹性、柔韧的感受直观体现。完成“力的呈现”。形式体验与细节表达,把韧性,独立,多样,融合的品牌感受画像展现出来。












服装店的体验感,除了“做好空间、放上衣架、挂上衣服、展示组合”这种垂直的体验形态。设计师也尝试采用“技艺合一”的思路,把“店面、空间、展陈与行为、感受、观念”等,以实用艺术形态的组合形式,形成扁平化一体化,成为一件艺术装置,传递品牌观念。

立面的构成形态灵感,来自蒙格里安,内部空间的视觉体验在艺术形态层面达成共识。












精致简约的黑白灰色调彰显着优雅与高级,方与圆的几何图形也将柔美曲线与延展直线错落展现,搭配装饰所带来的“力的平衡”,简约而不简单的空间语言,节奏错落有致,张弛有度。









除了展示,品牌形象店的形式也正在被赋予新的概念。降低成本的形象店复制模式,也成为设计师对于标准化理解的新挑战。稳定把控品质也是难点之一,MEACHEAL 形象店的主创团队从初始理念就将拆解与复制纳入设计需求。






既以装置贯穿设计逻辑,那么装置拆解的完整性则非常重要,犹如乐高,这套装置也可被拆解包装在盒子里,皮吊带、细节配件等的拆解组装都将以标准化形式运输及完成。

色彩与材料的配合也是MEACHEAL体验店的空间创新之一,大面积强调中性灰色,也是基于其本身富含的包容性、衬托性及沉稳性,同时也能够稳定客人情绪,并强调独立的态度。









而多样化材料的选择及应用则丰富着空间状态,皮、金、布、石、木的组合碰撞出了细腻优雅的格调,同源于刚柔并济,以色彩与材料为呈现形式,也同样强调了MEACHEAL的品牌故事。






“创新的壁垒是日益形成的惯性,看不到,摸不着,置身其中,享受其中,甚至一路追随。创作只需要一点质疑的态度,就可以打破惯性的壁垒,获得巨大的自由和改变,我们称之为 --- 熟悉的陌生化 ”— 赵树







项目名称:MEACHEAL服饰
设计范围:形象店空间及展陈设计
项目地点:无锡
项目面积:70平
设计主创:赵树
设计机构:北京微美文化创意有限公司
设计团队:王洛童,薛远洋,李玉玲,林春薇,秦晓磊
项目影像:隋思聪,张茜

关于设计师


创作观:
小的就是美的 — 微美文化
对“感受”的深度关注,是我们创作的原力。

微美文化用工作室的形式,以“静心,专注。深研”的作业态度,体悟发掘“最细微的感受”,以此做为创作原点,展现属于每个作品的唯一。“艺术观念”是微美文化作业时的“方法”,“艺术,文化,空间”对应“灵,心,身”为一生命体,使每件作品具有旺盛的生命力,涉及建筑、室内、艺术。




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微美设计  - viki
2021-03-05
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