“小的就是美的”—对“感受”的深度关注是一切的开始。
REALM
境
商业空间的着眼点，当然要从故事讲起。
这是一间高端女装品牌的形象店，它的最高标准即是品牌故事与空间场域的精神契合。品牌的“感受可视化”是从产品、陈列、布局、装饰延续到情感共鸣。但走进空间的客人，从某些细节或角落中找到了情感出口，那么形象店回馈给品牌的则不仅停留在产品展示上了。
女装品牌的归类细致专业，从年龄到风格，从材质到色彩。但 MEACHEAL 的品牌观念则需要突出探索下的创新：强调自我。便于形成强识别的“品牌感受画像”，设计师的概念则从理念出发，形成“唯一性和差异性”的记忆点，也契合了 MEACHEA 此次品牌升级的目的。
以“她力量”为主题，强调女性特有的魅力，也是设计师传输到 MEACHEAL 的品牌导向。
“弹性，柔韧，融合”是现代女性的“力”的展现，与生俱来，之中展现了“平衡的智慧”，设计师把这种“力的展现”成为这次形象店的设计导向，把“一种感受”展示出来，并以克制去创新。
为此主创设计师赵树界定了此次创作的作业观：把问题量化，百分之二十的提升优化，百分之八十的原创出新，打造“情理之中、意料之外、似曾相识的惊喜。”
来自克制与约束的部分，是品牌需要延续的感知，规避了形式大于所有，而另一部分的革新，则以激励为出发点，找寻全新的感受。
SHAPE
形
项目展示面积约70平米的空间，在竞品环伺的商场环境中，设计需要做到在极短的时间内，把品牌“感受”完美表达，信息被准确接收。
设计师赵树也遵循了他一贯的设计准侧：“小的就是美的的创作观”，从细节着手，以小见大。
整个空间是由一个皮带装置开始，同时也以其结束。
装置由皮革、铆钉、金属扣件通过机械形式组装而成，刚柔并济，在机械美学中获得均衡。弹性、柔韧的感受直观体现。完成“力的呈现”。形式体验与细节表达，把韧性，独立，多样，融合的品牌感受画像展现出来。
服装店的体验感，除了“做好空间、放上衣架、挂上衣服、展示组合”这种垂直的体验形态。设计师也尝试采用“技艺合一”的思路，把“店面、空间、展陈与行为、感受、观念”等，以实用艺术形态的组合形式，形成扁平化一体化，成为一件艺术装置，传递品牌观念。
立面的构成形态灵感，来自蒙格里安，内部空间的视觉体验在艺术形态层面达成共识。
精致简约的黑白灰色调彰显着优雅与高级，方与圆的几何图形也将柔美曲线与延展直线错落展现，搭配装饰所带来的“力的平衡”，简约而不简单的空间语言，节奏错落有致，张弛有度。
除了展示，品牌形象店的形式也正在被赋予新的概念。降低成本的形象店复制模式，也成为设计师对于标准化理解的新挑战。稳定把控品质也是难点之一，MEACHEAL 形象店的主创团队从初始理念就将拆解与复制纳入设计需求。
既以装置贯穿设计逻辑，那么装置拆解的完整性则非常重要，犹如乐高，这套装置也可被拆解包装在盒子里，皮吊带、细节配件等的拆解组装都将以标准化形式运输及完成。
色彩与材料的配合也是MEACHEAL体验店的空间创新之一，大面积强调中性灰色，也是基于其本身富含的包容性、衬托性及沉稳性，同时也能够稳定客人情绪，并强调独立的态度。
而多样化材料的选择及应用则丰富着空间状态，皮、金、布、石、木的组合碰撞出了细腻优雅的格调，同源于刚柔并济，以色彩与材料为呈现形式，也同样强调了MEACHEAL的品牌故事。
“创新的壁垒是日益形成的惯性，看不到，摸不着，置身其中，享受其中，甚至一路追随。创作只需要一点质疑的态度，就可以打破惯性的壁垒，获得巨大的自由和改变，我们称之为 --- 熟悉的陌生化 ”— 赵树
项目名称：MEACHEAL服饰
设计范围：形象店空间及展陈设计
项目地点：无锡
项目面积：70平
设计主创：赵树
设计机构：北京微美文化创意有限公司
设计团队：王洛童，薛远洋，李玉玲，林春薇，秦晓磊
项目影像：隋思聪，张茜
关于设计师
创作观：
小的就是美的 — 微美文化
对“感受”的深度关注，是我们创作的原力。
微美文化用工作室的形式，以“静心，专注。深研”的作业态度，体悟发掘“最细微的感受”，以此做为创作原点，展现属于每个作品的唯一。“艺术观念”是微美文化作业时的“方法”，“艺术，文化，空间”对应“灵，心，身”为一生命体，使每件作品具有旺盛的生命力，涉及建筑、室内、艺术。
