GBH帮助地产开发商samuels and associates 在波士顿饶有历史风情的芬威地区，创建了一个具有嬉皮风格的全新酒店品牌。这家名为verb的酒店，是在创立于1959年，拥有94间客房，充满上世纪中期现代气息的howard johnson汽车旅馆基础上重建而成。这家曾经作为地标建筑的经典旅馆，如今早已风光不再。除了对其进行重新定位及命名，GBH还为其提供了一整套品牌重建方案，并与项目相关的室内设计等机构紧密合作。
—— GBH向设计邦讲述了项目的详细情况
“为了深入挖掘项目内涵，GBH在芬威地区设立了一间为其6周的临时工作室。这让我们得以对周边地区的历史有了一个充分的了解，并在一开始就参与到酒店室内外细节的设计之中。由于项目地点邻近著名的芬威球场（fenway park baseball ground）——波士顿红袜队的主场（就在隔壁！），许多附近的品牌都打出了棒球这张牌。然而，从1960年代开始，摇滚和反文化的浪潮也在这里蓬勃兴起，不远处的肯莫尔广场（kenmore square）与兰斯唐街（lansdowne street）上鳞次栉比的音乐俱乐部，就是很好的证明。一种崇尚自由思潮的“波西米亚”文化，在风格另类《波士顿凤凰报》的影响下，成为本地的主流思想。这里还是著名广播电台WFNX-FM和WBCN-FM的故乡。”
“从60年代开始，许多历史上的经典乐队和歌手都曾此地登台表演：the velvet underground（地下丝绒）， ray charles（雷•查尔斯），the rolling stones（滚石），aerosmith（空气铁匠），the who（谁人）， springsteen（史普林斯汀）， nirvana（涅槃）。我们也了解到，在过去数十年以来，这家旅馆曾经上演过许多摇滚史上的经典时刻，并一直处于这些事件的中心。就像是一位风趣的当地人那样，见证着每一个精彩时刻。我们想把强调棒球的品牌趋势，与这种标志性的摇滚文化结合起来，创造出一种独特的、不羁的另类酒店体验。”
“我们希望能够让酒店作为一个经典的标志性场所，重现芬威历史上的传奇和那些令人难忘的时刻，并为其注入同样能够满足现代需求的各种需要。走进verb酒店，从品牌形象的角度来看，可以把它一分为二。它的视觉与外观，真实地保留了建筑原来的特征，各种离奇绚丽的元素遍布其中。每一处细节，都娓娓讲述着一个与音乐、自由与反文化精神有关的故事。它们重新连接起verb与当地文化的根脉，并创造出一种前所未见的独特体验。”
“体现在周围旅馆与酒店身上最主要的视觉语言，就是‘V’的符号，我们现在更喜欢把它叫做‘verb’符号”。是我们派出在周围取材的摄影师，带给了我们这个答案。这一概念马上被我们采用，并把它融入为酒店社会媒体策略的一部分。一场由《波士顿凤凰报》举办的展示摇滚文物、图片及藏品的展览，也在酒店中拉开帷幕。堆叠在一起表现50年代摇滚现场的方块，组成了新的标识牌。而像aerosmith乐队“walk this way”口号这样的巨幅文字，出现在每一个楼梯井旁。”
“酒店的客房可以从那些玩世不恭的话语及元素中，体会到一种独特的感觉。每一个房间都有一台不同样式的60年代打字机，墙上的歌迷和疯狗仔队们，在洗手间里疯狂地尖叫；酒店手册则受到了lo-fi 音乐杂志与音乐节目单风格的影响。”
“至于酒店的名字，如果非要解释出个什么所以然来的话，‘verb’描述了一种动作，或者是一种状态。可我们更喜欢把它看成是一种‘reverb’——一种对于生长和活跃在芬威地区的音乐及态度上的提醒。”
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