对话国际品牌JKR创始人andy knowles与ian ritchie

ian ritchie（左侧）与andy knowles(右侧)，jones knowles ritchie (JKR)的联合创始人

 

 

ian ritchie: 对于我来说，并不想从事品牌项目——相反，我希望能够帮助公司解决问题，我是一名设计师，我相信优秀的设计是可以帮助公司战胜任何挑战的。许多设计都被认为是理所当然的，但是品牌形象以及品牌推广是无法被忽视的。它是真实存在的；就在那里， 每天都会对其产生一定的作用，如果品牌推广做得好，那么就会为品牌带来巨大的经济效益。这是andy和我分享的观点。我们都相信好的品牌推广与设计可以让企业与消费者做出更好更快的决定。

budweiser的包装

budweiser的包装

 

andy knowles: 我们是在我做啤酒市场的时候认识的，我当时负责一个创新团队，ian是我们的设计师。我们当时在工作上非常合拍，任务完成的也非常有效率，对于设计在企业成功中所扮演的角色有着相同的观点。我们相似的观点再加上当时许多公司都非常希望能够给有新的想法来帮助他们与80年代后期的衰退做斗争，为其打造完美的机会——这是一个适宜的时机，适宜的机会将我们的技术与joe jones的相结合，打造一个全新的jones knowles ritchie.

 

andy knowles:用设计打造感染力是我们定义的设计理念。我们在品牌中找寻其魅力的来源并将其放大。在过去的25年之中，我们一直都以这个为理念，并保持简单原则。

jura 1984年的包装

jura 1984年的包装

 

ian ritchie:我们最擅长的技能大概就是知道我们需要所有不同。我们不会所有事情都一起做，会留给对方空间，并且会互相支持我们各自的部分。举个例子，作为一名设计师，要找一些人在早期负责宣传，确保我们设计作品的价值不会被破坏。如今我们还会不断地问自己谁才是最能够帮助到客户的人来进行互补——我们共同的愿望就是为品牌做对的事情，这是我们一直在这个行业里遵循的准则。我认为这就是为什么我们能够与各大品牌保持长久合作关系的原因——他们知道我们这个机构就是为了他们以及他们的成功而设立的。

 

andy knowles:对于我们来说，项目类型不重要，重要的是那些能够激发我们兴趣的客户类型。我们喜欢与那些能够清楚地描绘他们想要什么的客户合作。因为这样的客户已经准备好了排除一切困难，因此你不仅可以发现能够帮助其品牌进入到下一阶段的发光点，还可以利用这些发光点。这些客户们都明白有时候无知才是真正的答案，他们相信你会做为他们做正确的选择。
 

Sartorial的包装

Sartorial的包装

 

designboom设计邦：你们对于专业人才与通才有什么想法呢？
 

ian ritchie:1990年我们创立公司的时候，通才在当时非常流行。为了一美元什么事情都能做，如果价格合适，每个人都可以转行来做。我们没有一直这样下去，而是改变了方向，因为我们觉得专才可以为他们带来最大的成功。我们在包装方面的专业与经验能够为客户带来最大的利益。

 

当然，时间久了，你就会渐渐明白专业之外的原则所在，不过对于我们来说，最为重要的工作内容就是宣传，这一点我们的资质完全符合。正如andy所说——“想要成为最棒的就需要术业有专攻”。这句话的意思是要把项目放在一旁，不过如果我们没有信心可以帮助到客户的话宁愿选择与其他人合作或是放弃这个机会。对于我们来说，一定要为客户做出最好的项目，有时候并不是我们在做，而是另一位专业人士在做。

 

ian ritchie: 网上的在线资源对于设计师们来说是一个不断向外界寻求灵感的关键，同时很重要的是要注意在那里搜寻资源，不要从其他人已经做完的事情中找寻灵感——那是模仿。从已经存在的设计中提取元素或是尝试着重新打造某个品牌，这样只会使整个儿过程越来越不像做品牌推广，更是像为了设计而设计。设计应该来自于品牌的精髓，而不是之前获得过成功的设计。我们一直都在找寻品牌中与众不同的元素并利用这种元素帮助该品牌脱颖而出。

PG tips的标志

PG tips的标志与商标

 

andy knowles:最近我对食品杂货店的迅速变化非常感兴趣。随着社会的变化，网店以及价格战正在酝酿着一场革命。我们身边的历史将要被改写。最终，品牌的推广将是企业成功与失败、盈利与亏损的关键。我们从未经历过如此竞争性的，或者说让人如此兴奋的时代。

 

ian ritchie: 我认为，品牌——尤其是食品品牌，他们是非常害怕从过去的规则中走出来的，他们希望能够反映一个特定的时代，而不是我们现在所处的这个时代。对于这些品牌来说，怀旧一直是也将继续会是关注的焦点；他们都是在过去崛起的，认为这中怀旧会创造一种情感上的联系，可以帮助他们继续成长。然而，今天的消费者变化的如此之快，他们希望品牌能够跟随他们的步伐，和他们一同进步。与改变同行，不掉队的品牌是了不起的，我非常喜欢探索这样的品牌，并且希望为他们做得更多一些。

 

ian ritchie: 经营一家成功的公司需要你对它全身心地投入，因此在我不太忙的时候，我比较喜欢和我的家人在一起，有时还会去旅游。

 

andy knowles: 就是努力生活，做一些好事，过的愉快一些。

swan (卷烟纸与过滤器嘴)的标志

swan 的包装

 

andy knowles: 时刻保持谦逊的态度。多听少说。

 

 

andy knowles: 你永远都无法拥有第二次机会去打造第一印象。

 

ian ritchie: 只选择一条建议真的很难。最好的方法是接受大量的建议，彻底消化理解之后将其用在你所创造的猜测中。然而，我对其它设计师说的最多的一条建议就是“现在每个人看起来都是一样的，参加会议的时候带着你的Pad,在上面画些什么，提醒你的客户你为什么会在这。“

 

 

andy knowles: 用设计打造感染力。